15초의 예술이라고도 하는 광고 한 편에는 수많은 이들의 땀과 노력이 서려있습니다. 
오늘은 광고기획자, 아트디렉터, 디자이너, 일러스트레이터 등의 전문가들과 협력하여 광고문장을 작성하고 표현방법을
고안하는 카피라이터에 대해 알아보려고 해요!
저도 예전부터 카피라이터에 대해 많이 궁금했었는데 오늘 샅샅이 파헤쳐 보는 시간을 가져보도록 하겠습니다!ㅎㅎ


1.
카피라이터의 업무는?

카피라이터는 특정 상품이나 서비스가 일반인들에게 쉽고 강렬하게 기억될 수 있는 광고 문구나 문안을 작성하기 위해서 
광고주와의 협의를 통해 정보를 수집하고 광고문안의 길이와 형태 등을 논의를 합니다.
또 관련 스탭들과 협동으로 혹은 독자적으로 광고 표현전략과 아이디어를 합해서 도출된 문구를 명확한 논리와 풍부한 감성으로
편집하여 상품의 가치 및 기업의 정신을 잘 녹여야 한다고 합니다.
 

 


2.카피라이터가 되려면?

허를 찌르는 광고문구를 고안해야 하는 카피라이터는 디자인적인 감각과 함께 마케팅 감각도 지니고 있어야 한다고 해요.
카피라이터로 경력을 쌓기 위해서는 광고대행사에 입사하는 것이 일반적인 방법이라고 하는데요,
지금 전국에는 100여 개 이상의 광고대행사가 있는데, 그 중 인 하우스 에이전시(In House Agency)라고도 불리는 대기업 계열의 광고대행사는 SK의 'SK M&C' 삼성의 ‘제일기획’, 현대의 ‘이노션’, 한화의 ‘한컴’ 등이 있습니다. 

 




3.
무엇을 준비해야 할까?

카피라이터에게 가장 중요한 것은 독특하고 기발한 발상으로 아이디어를 도출해 내는 능력입니다.
때문에 다양한 것들에 관심을 가지고 직접 경험해 보는 것들이 보다 중요할 수 있어요. 평범한 사물도 다른 시각으로 접근하는
독창성이 무엇보다 필수적이지요. 때문에 학벌보다는 아이디어와 설득력으로 면접에서 어필할 수 있도록 준비하는 것이 좋습니다. 기업이나 광고사의 공모전에서 입상을 하거나 관련 동아리, 인턴활동도 좋은 경력이 될 수 있답니다^^


 


4.전망은 어떨까?

한 조사에 따르면 카피라이터의 고용은 향후 5년간 현 상태를 유지하거나 다소 증가할 가능성이 있다고 해요.
세계화, 개방화, 정보화 시대에는 미디어에 대한 의존도가 높아지기 때문에 광고시장은 계속해서 증가할 수 밖에 없다고 보는
시각이 지배적이랍니다.
또한 카피라이터는 대형 광고회사나 기업체의 광고부서, 기획사, 프로덕션, 이벤트 기획사, 방송국, 홈쇼핑회사, 유통업체 등
광고판촉을 필요로 하는 다양한 분야에서 일할 수 있으므로 활동영역이 매우 넓다는 장점이 있습니다.

 
 
카피라이터에게 언어는 그 이상의 가치를 지니고 있다고 하죠.
그것은 대중조작의 상징이기도 하고, 상상이기도 하고, 감정이기도 한 것 같아요. 
또 기자의 언어와 시인의 언어들과는 다른 새로운 창조물이라고 해도 과언이 아닙니다.
그래서 카피라이터는 누구나 할 수 있지만, 한편으론 아무나 할 수 없는 직업인 것 같아요.
하지만 열정을 가지고 계속해서 노력한다면 자신이 원하는 직업을 얻을 수 있다는 사실은 변함없겠죠?^^
광고문구가 그렇듯이 우리의 삶도 마찬가지니까요! 



멋진 카피라이터를 꿈꾸시는 분들에게 조금이나마 도움이 되셨으면 좋겠구요~
칸 국제 광고제 수상 광고 몇가지를 소개해드릴께요^^

 

                                                    <P&G사의 얼룩제거제 ‘울트라 타이드’ 광고>
 
미국 P&G사의 얼굴제거세제 광고로 언뜻보면 면에 얼룩이 하나 그려진 것 같지만 자세히 보면 얼룩을 상징하는 색의 사람들을  
분말을 암시하는 엄청난 수의 사람들이 둘러싼 이미지에요. 
간장, 케첩, 마요네즈의 3가지 시리즈로 얼룩처럼 보이는 간장 관고의 경우 전투태세를 갖춘 닌자 무리이며
케첩에서는 붉은 유니폼을 입은 풋볼선수들을 마요네즈 포스터 안에는 백색 갑옷을 입은 기사들을 발견할 수 있네요 ㅋㅋ
슬로건은 간장(케첩, 마요네즈)은 승산이 없다'라는 의미인데 얼룩제거제 특성을 잘 표현 한 것 같아요.
 

                                                             <글라이드사의 치실 광고>

글라이드사의 치실 광고는 가로로 고르게 배열된 하얀색 입체 조형물로 만들어진 단어 사이에 이질적으로 끼여있는 단어를
보여줌으로서 잇몸사이에 낀 불순물을 재치있게 상징했네요 ㅋㅋ 'SLEEPING'이라는 가로 문자열의 'I'와'N'사이에 초록색으로 'GARBAGE TRUCK'이라는 세로단어열을 넣어 새벽잠을 깨우는 쓰레기 청소차 소리의 불쾌함을 연상시켜주었다고 해요. 
 

 

                                              <국제 엠네스티(국제사면위원회)의 옥외 공익광고>

충격적이고 사실적인 실사 이미지로 호평받은 공익광고, 어디선가 벌어지고 있는 인권학대 사례를 바로 그자리, 눈앞에서
일어나고 있는 듯이 연출해 이들의 고통을 사람들의 가슴에 가깝게 와닿도록 한 것 같아요. 
버스정류장이나 기차역 근처의 광고판에 처형당하기 직전의 포로, 길에 떨어진 음식을 줍는 난민의 모습등을 표현한 의미있는
공익광고네요. 
(11번가) 
^^

                                            유익한 내용이 되셨다면! 다음뷰 손가락을 꾸~욱 눌러주세요^^

저작자 표시 비영리 변경 금지
신고
11번가에서 선정한 아이디어 상품 7가지, '나는 아이디어 상품이다!'
 

안녕하세요 요즘 '나는 가수다'가 열풍이죠? ㅋㅋ
저도 참 좋아하는 프로그램인데요, 매번 경연을 하고 1위 부터 7위까지 순위 발표는 정말 손에 땀을 쥐게 하는 것 같아요^_^
'나는 가수다'에서 1위 부터 7위까지 멋진 가수분들이 있었다면!
11번가에는 톡톡 튀는 아이디어로 무장한 7가지의 대박 아이디어 상품을 소개해 드릴까 합니다.
톡톡 튀는 많은 아이디어 상품 중 11번가 자체 MD 200명을 대상으로 2011년 상반기 아이디어 상품에 관해 설문을 해보았는데요,
이름하여 11번가 내 2011년 상반기 아이디어 상품 7선! 
기발한 아이디어로 우리를 깜짝 놀라게한 아이디어 상품들,'나는 아이디어 상품이다' 궁금하시죠?ㅎㅎ 바로 알려드리겠습니다~ 



<아이디어 상품 첫번째, 소맥잔 바로 가기 클릭!>

아이디어 상품 그 첫번째는 ‘소맥잔’ 입니다. 소맥잔.....이라 벌써 이름부터 포스가 남다르지 않나요?
많이들 좋아해 주실 아이템 같습니다. 
술자리에서 맥주와 소주를 섞어 보신적 한번쯤은 계실텐데요, 적당한 비율을 맞추기
어려우시지 않으셨나요? 
이제 그런 걱정은 끝~~ 원하시는 황금 비율을 만들고 싶으시다면? ㅋㅋ
이 소맥잔으로 소주와 맥주의 비율을 취향해 따라 원하는 비율로 제조 하실 수 있답니다^^
너무 과하게 섞으시면 부작용(?)이 있을 수 있으니 참고 하시면 좋으실 것 같아요 ㅎㅎ



                                              <아이디어 상품 두번째, 매직 모히칸 바로 가기 클릭!>
   
아이디어 상품, 두번째는 남성분들의 머리 스타일을 책임질 아이템 
‘매직 모히칸’ 입니다.
남자의 스타일 완성은 머리라고 할만큼 남성분들 머리 스타일 중요하게 생각하시죠?
아침마다 뜨는 옆머리로 드라이기와 젤로 씨름을 하는 남자들을 겨냥한 아이디어 상품 매직 모히칸!
이 제품을 착용하는 것만으로도 옆머리를 다운시켜 댄디한 스타일로 변신을 시켜준다고 하네요.
사용법도 정말 간단한데요, 머리를 감고 두발에 수분기가 있을때 착용 후 왁스나 스프레이로 간단히 세팅만 해주면 멋진 댄디한
스타일로 변신! 이제 거리에 모히칸 스타일에 남성분들이 많이 보일 것 같네요 ㅋㅋ


 

                                                <아이디어 상품 세번쨰, 청소 슬리퍼 바로 가기 클릭!>   
 
아이디어 상품 세번째는 '청소 슬리퍼' 입니다. 요즘 같이 더운날, 집청소는 하셔야 하는데 땀 흘려가며 걸레질 하기 귀찮으시죠?
'청소 슬리퍼' 하나면 그런 걱정은 끝! 슬리퍼 바닥에 대걸레용 포가 부착되어 있어 신고 걷기만 하면 바닥 청소 쉽고 빠르게 하실 수 있습니다 ㅋㅋ저도 집에서 청소하면서 걸레질 하기 귀찮을때 슬리퍼 바닥에 걸레를 놓고 청소해본적이 있는데요,
걸레가 붙어 있지 않아서 움직이는 걸레 때문에 많이 신경 쓰여었는데 이런 걱정을 한번에 해결해 주는 아이템인 것 같아요.
슬리퍼 바닥에 있는 걸레 때문에 쿠션 효과가 있어 착용감도 좋다고 하네요.

 
 

     <아이디어 상품 네번째, 관절 미니삼각대 바로 가기 클릭!>

아이디어 상품 네번째는 ‘관절미니삼각대’ 입니다. 관절? 괜시리 내 관절이 아플꺼 같은 느낌이 드는 단어 인데요ㅋㅋ
친구를 만나거나 여행을 가거나 요즘 현대인들에게 카메라는 뗄레야 뗄 수 없는 필수 아이템이 된 것 같아요.
기존의 삼각대는 평평한 지면과 한정된 공간에서 카메라를 고정시켜야 원하는 사진을 찍을 수 있었지만
‘관절미니삼각대’는 삼각대의 다리가 볼/소켓 조인트로 되어 있어 다리를 다양한 모양으로 상황에 맞게 구부려 카메라를 다양한
장소에 고정할수 있어 
혼자서도 자유롭게 원하는 각도에서 사진을 찍을 수 있고, 여행가서 커플 사진 찍을때도 더이상 남들에게
부탁하지 않고 손쉽게 
사진을 찍을 수 있는 기특한 아이템이랍니다 ㅋㅋ
구형 관절 24개를 구부리고 회전시켜 어떤 표면에서도 콤팩트 디카를 고정해 놓고 쓸 수 있어 나뭇가지나 기둥처럼 고르지 못한
표면에도 설치 가능하다고 하니 이제 언제 어디서든 추억을 남기고 싶으실땐 관절미니삼각대를 이용해 보시길 바래요.



                                                   <아이디어 상품 다섯번째, 발샴푸 바로 가기 클릭!>

아이디어 상품, 다섯번째는 ‘발샴푸’입니다. 
발샴푸는 더이상 설명이 필요 없는 아이템이죠..,,ㅋㅋ
무더운 여름철! 하루 종일 신고 있는 운동화, 구두에 혹사당하고 있지 않으신가요?
당당하게 언제 어디서든 신발을 벗고 싶지 않으신가요?
내 소중한 발을 위해 이제 발 샴푸 해주세요~~
20여종 이상의 천연성분으로 살균, 세정은 물론이고 각질제거, 보습발 질환의 상태를 완화 시켜준다고 합니다.

 
 

                                              <아이디어 상품 여섯번째, 태양광 선풍기 모자 바로 가기 클릭!> 

아이디어 상품 그 여섯번째는 ‘태양광 선풍기 모자’ .입니다.
독고진의 충천지가 구애정이라면! 태양광 선풍기 모자는 별도의 건전지 전원 장치가 필요 없이 태양빛으로 자체 충~전!!
햇빛에서 작동하는 경우 충천이 계속되어 선풍기의 멈춤 없이 사용이 가능하구요, 그늘진 곳 또는 실내 경우 1~2시간정도 사용이 가능하다고해요. 모자에 선풍기가 달려 있어 선풍기 바람이 얼굴 전체로 시원하게 불어 등산, 캠핑등 야외활동에 유용하게
활용할 수 있을 것 같아요 ㅎㅎ여름을 맞이하여 태양광 에너지를 활용한 미니선풍기 많은 인기를 끌어 같네요^^




<아이디어 상품 일곱 번째, 스플리터 로봇 바로 가기 클릭!>
 
아이디어 상품 마지막 일곱번째는 ‘스플리터 로봇’. 조금은 생소한 이름의 아이템인데요,
로봇모양의 이어폰 스플리터(splitter)로, 연인이나 친구가 함께 하나의 음악을 들을 때 활용하면 좋은 아이템이에요.
연인과 단둘이 버스에 앉아 음악듣기 해보셨나요?  TV나 영화처럼 아름다운 장면은 나오지 않는답니다.....ㅋㅋ 
한쪽씩낀 이어폰이 떨어질까 노심초사해야하고 쨍쨍하게 늘어나 금방이라고 끊어질 것 같은 이어폰이 불쌍하시다면?? 
‘스플리터 로봇’으로 연결하여 이제는 사운드도 빵빵하게 조금은 편한자세로 음악을 감상해보세요.
MP3플레이어를 비롯하여 스마트폰도 연결 가능하다고 하네요.


톡톡튀는 아이디어로 무장한 7가지의 아이디어 상품들 잘 보셨나요?
저는 개인적으로 소맥잔과 더불어 스플리터 로봇 아이디어 상품이 끌리는데요,
소맥잔은 다들 아시죠?ㅋㅋ 특별한 이유가 없는 것 같아요 ㅋㅋ
스플리터 로봇은 아름다운 영화의 한장면 처럼 사랑하는 연인과 함께 편안히 음악을 감상해보고 싶네요..ㅋㅋ
소개해 드린 아이디어 상품은 
11번가에서 만나 보실 수 있으니 많은 사랑 부탁드려요^^
(쇼핑) 
^^


저작자 표시 비영리 변경 금지
신고


 

나도 도전해볼까? 11번가 대학생 경쟁 PT에 도전장을 내밀자!(1) _ 광고 동아리 '애드파워'


안녕하세요. 1t zine 에디터 쏭즌양입니다:)

11번가에서는 매달 마지막 주 수요일이면, 대학생들의 신선한 마케팅 아이디어의 장을 마련하고 있습니다:)
바로 '대학생 경쟁PT'가 그것인데요.



젊은 대학생들이 생각하는 11번가에 대한 신선한 아이디어를 PT를 통해 
그들의 니즈(Needs)와 제안이 11번가에는 좋은 영양분이 되는 시간이 될 뿐더러,
광고를 통해 자신의 이상을 실현하려는 꿈많은 대학생들에게 열정과 패기를 자랑하는 좋은 실전 기회이기에
이 PT 경쟁은 의미있는 시간임이 틀림 없지요.

PT에 도전한 대학생 연합 광고 동아리 애드파워를 잠시 소개해드리면요.

   ++ 대학 연합 광고 서클 애드파워 ++
  1989년 6월 광고에 관심있는 대학생들이 모여 창립한 대한민국의 최초 대학 연합 광고 서클입니다.
  애드파워는 본인의 관심과 역량에 따라 기획, 카피, 디자인, 영상 등의 광고 제반 분야의 선후배 연계 아래 실전 스터디를 하고,
  광고 필수 이론 지식을 공유하고 경험을 쌓아 창의적인 광고 인재로 거듭나도록 하는 전통과 규모가 있는 동아리입니다.





11번가 Chamomile 회의실에서 진행된 PT 현장 속으로 GoGo-!



오늘의 PT 심사를 해주실 팀장님과 임원진 자리가 셋팅되어 있는데요.
두장의 페이퍼에는 PT 공통과제와 개별과제, 그리고 팀 정보가 젹혀있습니다.
또 다른 한장은 바로(!) 덜덜덜...;; 채점표입니다:)




2팀 미키마우스팀이 예정시간보다 일찍 도착했군요. 역시 부지런한 팀은 뭔가 다르겠죠? 
"아으...긴장되고 떨려요. 이번에 중간고사가 걸려서...고생했지만, 그래도 나름 저희는 결과물에 만족합니다"
결의를 다지는 불끈 주먹 좀 보세요. 이 팀은 웬지 모를 자신감이 느껴집니다.


 



1팀 '11'의 팀장이 가져온 자료를 최종적으로 문제가 있는지 체크해보고 있어요.
조금 늦게 온 3팀 '11년은 우리 해' 또한 고도의 집중력을 발휘하여 열심히 최종 PT 파일을 훑어보고 있습니다.

"어떻게 준비했어?"
"얼~ 멋진걸? 기대돼!!"

PT를 바로 앞두고 긴장된 시간을 즐겁게 풀어가는 모습이 인상적이었답니다.

 ++ 공통과제 ++
 
1) 혁신적인 마케팅으로 시장을 선도하고 있는 11번가의 현재 마케팅 전략을 분석하고,
이에 기반한 마케팅 전략 테마를 제시하라
  2) 11번가의 다양한 쇼핑 혜택 문구 아이디어를 제시하라
  3) 사이트 프로모션 아이디어와 붐업 방안을 제시하라

  ++ 팀 소개 ++
  
1팀- 11
  팀장 : 최유나
  
  2팀 - 미키마우스 
 팀장 : 양승우
 
 
3팀 - 11년은 우리해
  팀장 : 최유나


 
과제가 어려우면서도, 11번가에 관심이 많다면 아주 재미있고 신나게 풀어볼 수 있는 과제이죠.
그러고 보니 공교롭게도 1팀과 3팀의 팀장 이름이 같아요.
이 두 팀장이 어떠한 아이디어로 경쟁을 할지 주목해볼 부분이겠네요:)





대학생 경쟁 PT의 취지와 이번 PT의 주제와 어떻게 진행되는지 설명해주고 있어요.
PT는 20분 안에 끝내야하는 룰이 있고, 20분이 초과되면 바로 PT가 가차없이 중단(!)됨을 다시금 언급해주었답니다.
PT를 정해진 시간 내에 메시지를 전달하는 것은 태도 점수에 반영이 되는 중요한 부분이거든요:)
시간 제한룰에 바짝들 긴장한 모습 보이죠? ㅎㅎ



1팀 '11'의 프레젠터가 발표를 하면서 PT 경쟁이 시작되었습니다.
11번가의 바로가기 혜택의 인식 재정립과 영타겟을 위한 추가 과제에 있어, 독특한 프로그램을 제안하였지요.
조목 조목 귀에 들어오는 재미있는 아이디어였습니다
.


2팀 미키마우스의 프레젠터의 발표 모습인데요.
셋 팀중 발표 능력이 뛰어났던 친구였답니다. 
시의적절하게 화두를 던지며 청중을 끌어들이면서 메시지를 전달하는 능력이 탁월했는데요.
2팀은 11번가 쇼핑몰에 새로운 가치를 부여한 컨셉트(내용은 비밀^^)와 6월 캠페인 아이디어를 제안했답니다.



마지막 3팀 '11년은 우리해' 팀의 발표가 시작되었는데요.
PT의 주제를 전쟁터로 비유하여
오픈마켓 전쟁, 11번가의 숨겨진 무기가 무엇인지, 어떻게 장전해야 하는지 결과를 도출해갔답니다.
독특한 PT 방식과 아이디어가 참신했어요.




발표시간 만큼 떨린다는 Q&A 시간입니다.
하지만 이들 모두 자신들의 제안에 자신감에 차있었기에 심사위원님들의 날카로운 질문에도 주저없이 답변을 하는
모습이 인상적이었습니다.


 


이제 모든 팀들의 PT가 종료되었는데요.

11번가 마켓 조사를 위해 FGI(focus group interview) 준비, 웹 시장 상황 분석, 최적화된 마케팅 효과를 위한 아이디어 제안 등
주어진 과제에 110% 해낸 모습이 참으로 대견하고 이뻐보였습니다.
한편으로 열정과 노력이 스며든 PT 를 보며 마케팅을 업으로 삼고 있는 쏭즌양도 큰 자극을 받았구요:)





점수가 산정되는 시간에 본부장님과 이번 PT를 준비한 애드 파워 참가 대학생들과 11번가에 대해서 자유롭게 커뮤니케이션을
하는 시간을 가졌습니다. 
PT 경쟁도 끝났기에 모두들 편하고 솔직하게 11번가에 대한 이야기들이 쏟았지요.



한켠에서는 심사위원님들의 채점표를 받아 바쁘게 점수를 산정하고 있습니다.
골똘히 고민하시고 심사숙고 채점표에 점수를 적는 심사위원분들:)
이번 경쟁은 팀끼리 PT 완성도 편차가 크지 않았기에 더욱더 채점이 쉽지 않았을 겁니다.

자 드디어 결과가 발표되었는데요. 
신선하면서 뛰어난 아이디어 최고의 팀은 어떤 팀이었을까요?




영예의 1등팀은 2번 미키마우스가 차지했습니다. 짝짝짝!
모든 팀들이 수고와 열의를 다해 좋은 자료를 만들었지만,
좀더 부지런하게 준비하고 PT 태도에 있어 눈에 띄었던 부분이 플러스가 되지 않았나 싶어요.



바로 시상이 이어졌습니다.
학기 중에 '중간고사'와 겹쳐서 어려운 시기 힘들게 준비했기에 얼마나 뿌듯할까요?
그들의 환한 웃음에서 성취감과 기쁨 만감이 교차함을 단박에 알 수 있었습니다.

마지막으로 그룹장님의 축하 말씀이 이어지셨는데요.
훌륭한 PT 준비에 수고했다는 말과 광고 열정을 높이 사고 싶다고 전하셨어요.
지금 현역에 계신 걸죽한 분들을 보면 애드파워 출신들의 선배들을 많이 만나볼 수 있다고 하시면서
자긍심을 가졌으면 한다고 덧붙이셨죠. 
그러면서 두가지 팀이 제시했던 메시지에 대해 이론으로만 실현하기 보다 실체적 방안 전략이 밑받침되어야 한다는
조언도 아끼지 않으셨답니다.

참가 학생들에겐 실전에서 산 경험을 할 수 있고, 또한 인생의 선배로부터 성장에 도움이 되는 조언을 듣게 되니 얼마나 좋은 경험일까요.


여러분들도 11번가 경쟁PT에 도전해보고 싶으시다구요?
그렇다면 애드파워 같은 광고 대학 연합 동아리에 가입하셔서
광고에 대해 열심히 공부하고 실전 경험을 준비하세요.


++ 애드파워 신입생 선발 과정 ++
  - 1년에 한번, 3월에 신입생 모집
  - 지원 자격 : 서울 경인 지역 소재 대학교 재학중이거나 휴학중인 학생
  - 지원 분야 : 기획 / 카피 / 디자인 / 영상
  - 선발 절차 : 지원서와 자기소개서 제출, 필기 시험과 크레이티브 시험을 치른 후 부서별 면접 -> 최종 합격자 결정
  - 홈페이지  
http://www.adpower.org/ 



동아리 안에서 갈고 닦아져 기업과 산학, 11번가 PT등 다양한 실전 기회를 쌓아질 것이며,
열정을 다했다면 하늘을 훨훨 나는 최고의 광고꾼이 될 수 있을 거랍니다.

꿈많은 대학생이라면, 갈고 닦은 실력으로 무장하여 11번가 PT에 도전하세요:)

1번가) 
(11번가) 
^^

^

신고