안녕하세요 11story 에디터 B입니다
제가 처음으로 준비한 이야기는 바로 4월 16일 대대적인 리뉴얼의 핵심요소이기도 했었던 테마쇼핑입니다.
기존 11번가 회원분들이 상품을 검색을 통해서 찾아내고, 선택하고 구매하는 쇼핑체험에서 벗어나
감성적인 쇼핑체험을 제공하고자 만들어진 것이 바로 테마 쇼핑 입니다. 
[테마쇼핑 메인 화면/ 이미지를 클릭하시면 테마쇼핑으로 이동합니다]
테마쇼핑은 문화, 취미, 계절 등 각각 차별화된 테마를 토대로 에피소드가 구성되어 있습니다.
테마쇼핑에서 소개된 에피소드를 하나씩 읽어내려가다보면, 유기적으로 얽혀져 있는 카테고리와 키워드, 브랜드, 기획전, 4가지 요소를 한꺼번에 접할 수 있게 되는 것이 바로 큰 장점이랍니다.
테마쇼핑에서 소개된 에피소드를 하나씩 읽어내려가다보면, 유기적으로 얽혀져 있는 카테고리와 키워드, 브랜드, 기획전, 4가지 요소를 한꺼번에 접할 수 있게 되는 것이 바로 큰 장점이랍니다.
그렇다면 테마쇼핑의 에피소드는 누가 만드는 걸까요? 다들 궁금해하실텐데요.
바로 회원님들의 큰 신뢰를 받고 있는 11번가 MD, 11번가 판매자와 운영자가 직접 참여하여 만들어낸답니다.
조금 더 자세한 취재를 위해서 제가 직접 테마쇼핑 서비스를 총괄하신 온사이트마케팅팀 김지윤 매니저, 유진수 매니저님과
인터뷰를 진행하였습니다. Q1. 4월 15일 리뉴얼후 테마쇼핑 서비스가 많은 사랑을 받고 있습니다. 마치 한권의 잡지를 보는 듯한 느낌인데요. 초기 기획
당시에 어떤점을 신경쓰셨는지 궁금합니다. 또한 테마쇼핑의 어떤 요소가 실제로 호응을 많이 받았다고 생각하시는지요?
당시에 어떤점을 신경쓰셨는지 궁금합니다. 또한 테마쇼핑의 어떤 요소가 실제로 호응을 많이 받았다고 생각하시는지요?
A. 초기 기획에서 가장 중점을 둔 부분은 저희 11번가의 상품을 보다 입체적으로 보여질 수 있는 컨텐츠를 만드는 것이었습니다. 그래서 에피소드는 트랜드 이슈와 상품에 스토리를 입혀서 고객들이 인지하기 쉽고 구매 심리를 자극할 수 있는 부분에
초점을 두고 제작하고 있습니다.
[매거진 형식의 컨텐츠 화면]
Q2. 실제로 테마쇼핑 8개 테마를 가지고 있고, 각각 에피소드로 나누어 지게 되는데요 기획과정이 상당히 궁금합니다.
A. 상위 테마와 각각의 에피소드로 나누어지게 되는 건 서비스P 기획 당시부터 계획되어서 저희 쪽에서는 상위 테마의
선정작업을 진행했는데요, 현재 판매가 되고 있는 인기 잡지 20여종에 대한 Category 분류 작업을 진행했습니다.
상위 테마가 결국엔 여러 에피소드를 구분 지어주는 Category의 역할을 하기 때문인데요, 현재 판매되는 잡지들이 크게
어떤 Category를 가지고서 진행되는 가를 분석한 후 거기에 서울대 김난도 교수가 발행하는 ‘트랜드 코리아’와 같은 내용도
반영하여 최종 8개 테마를 선정하였습니다. 하지만 그렇다고 이 상위 테마가 완전히 fix된 것은 아닙니다. 트랜드가 달라지고,
또 다른 needs가 있다면 언제든지 개편될 수 있습니다.
선정작업을 진행했는데요, 현재 판매가 되고 있는 인기 잡지 20여종에 대한 Category 분류 작업을 진행했습니다.
상위 테마가 결국엔 여러 에피소드를 구분 지어주는 Category의 역할을 하기 때문인데요, 현재 판매되는 잡지들이 크게
어떤 Category를 가지고서 진행되는 가를 분석한 후 거기에 서울대 김난도 교수가 발행하는 ‘트랜드 코리아’와 같은 내용도
반영하여 최종 8개 테마를 선정하였습니다. 하지만 그렇다고 이 상위 테마가 완전히 fix된 것은 아닙니다. 트랜드가 달라지고,
또 다른 needs가 있다면 언제든지 개편될 수 있습니다.
Q3. 에피소드에 소개되는 상품의 경우 11번가 MD분들의 날카로운 시선아래 선정되는 것으로 알고 있는데요,
특별한 기준이 있다면 혹시 알려주실 수 있는 지요?
특별한 기준이 있다면 혹시 알려주실 수 있는 지요?
A. 가장 중요한 기준은 아무래도 트랜드와 잘 맞고, 저희 에피소드 기획 의도와도 부합하는가 입니다.
단독 상품이나 특별한 영업이슈가 있는 상품들은 따로 미팅을 통해서 그 방향성을 논의하고 있습니다.
Q4. 유명인(이윤미, 유진, 천호진 등) 섭외과정도 궁금한데요. 진행하시면서 어려우신점은 없으신지 궁금합니다.
A. 유명인에 관한 상품이슈가 있는 경우 인터뷰가 진행되고 있습니다. 인터뷰에 대해 협의를 할 때는 저희가 인터뷰에 관한
기획안을 사전에 공유 드리고 있습니다. 아무래도 노출과 인터뷰 내용에 대한 의견 차이를 보일 때가 있긴 한데요,
관련 부서와의 노력으로 큰 무리 없이 진행되고 있습니다.
Q5. 유명인중 최근 업데이트된 숀리 관련해서 테마쇼핑 에피소드 제작 후기가 있다면 간단히 알려주세요.
A. 숀리 인터뷰는 숀리가 운영하는 다이어트 피트니스 클럽에서 진행을 했는데요, 다이어트에 대한 열정으로 가득 차신 분들이
열심히 운동을 하고 있어 더 생생한 인터뷰의 느낌이 들었습니다. 최근 인터뷰나 방송 출연이 잦아서 사진이나 포즈에
익숙하실 줄 알았는데 의외로 쑥스러움이 많으셨어요. 그래도 본인에게 어울리는 포즈는 척척 취해주셔서 진행하는데
어려움은 별로 없었습니다. 최근 숀리 다이이어트 책을 발간하게 된 취지나 본인의 철학 등을 이해하기 쉽게 충분히
설명해주시기도 했구요. 저도 취재를 다녀온 후 더욱 다이어트 의지를 불끈 태우게 되었습니다.
Q6. 마지막으로 앞으로 테마쇼핑이 선보일 점에 대해서 간략히 알려주세요 ^^
A. 지난 2개월여 동안 보여진 테마쇼핑은 고심 끝에 만들어진 결과물입니다. 또한 더욱 이슈화 될 수 있고, 주목 받을 수 있는
컨텐츠로 발전하기 위해 현재 내부에서 끊임없이 아이데이션 중에 있습니다. 6~7월 컨텐츠부터 서서히 그런 면들이
부각될 수 있을 것 같으니 기대해 주시길 바라구요,
7월에 오픈될 연예인 컨텐츠를 살짝 귀띔해드리면 고현정, 김준희, 남자 김치팀 등을 만나보실 수 있을 것 같습니다.
뻔하지 않고, Fun할 수 있는 코너가 될 수 있도록 노력하겠습니다. 감사합니다.
뻔하지 않고, Fun할 수 있는 코너가 될 수 있도록 노력하겠습니다. 감사합니다.
바쁜 시간 와중에도 시간을 내주신 김지윤매니저, 유진수매니저님에게 감사의 뜻을 전합니다.
쇼핑의 즐거움을 만들어주는 11번가 테마쇼핑!
앞으로도 다양한 에피소드들이 기대가 되는데요. 11번가 블로그 1t zine에도 1t Shopping이신설된 것 아시죠?
테마쇼핑의 뒷 이야기, 즐거운 이야기들을 담아낼 예정이랍니다.
테마쇼핑의 뒷 이야기, 즐거운 이야기들을 담아낼 예정이랍니다.
[11번가 블로그 내 테마쇼핑 카테고리]
기대되시죠? 테마쇼핑 관심 많이 가져주시고 사랑해주세요 ^^
B는 이만 물러갈게요.
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